عداوة بين شقيقان تسببت في وجود اديداس وبوما – تقرير

تابعوا WTS على Follow WTS on Google News

كان يمكنهم صنع رواية كبيرة أو فيلم من هذه القصة واستندت القصة إلى عمل عائلي ناجح تحول إلى تنافس شرس بين شقيقين. وامتدت معظم القرن العشرين، بما في ذلك الفترة النازية، فضلا عن مدينة مقسمة بشدة.

بدأ كل شيء في منطقة حضرية صغيرة في ألمانيا في العشرينات من القرن العشرين.

كانت المدينة هيرتسوغينوراخ، كان الاخوة داسلر يملكون شركة صغيرة تدعى شركة داسلر براذرز للأحذية الرياضية وكانو يعملون خارج غرفة غسيل والدتهم.

وكان الأخ الأكبر رودولف المعروف أيضا باسم رودي وهو الذي أحب كثيراً جانب المبيعات من الأعمال التجارية، اما أدولف أو عدي الشقيق الاصغر وكان حرفيًا هادئًا هو من قام بتصميم الأحذية وإنتاجها.

مثل العديد من مواطنيهم، انضم الإخوة إلى الحزب النازي بعد وصول أدولف هتلر إلى السلطة في عام 1933.

ظلت أعمالهم بالأحذية متواضعة حتى عام 1936، وفي ذلك العام استضافت ألمانيا الألعاب الأولمبية.

وفي تطور مثير للسخرية حصل عضوا الحزب على العداء الأمريكي الأفريقي الأسطوري جيسي أوينز ليرتدي حذاء الجري الخاص بشركتهم بينما كانا يتنافس و فاز أوينز بأربع ميداليات ذهبية خلال المباريات مما أعطى التعرض لمنتجاتهم أحذية داسلر دفعة كبيرة في المبيعات.

وعلى الرغم من نجاحهم أو بسبب نجاحهم، ازدادت التوترات بين الأخوين. على ما يبدو ان زوجاتهم لم يحبوا بعضهم البعض منذ البداية. و الأمور ساءت من هناك.

وكانت هناك حوادث مختلفة دفعتهم إلى مزيد من التباعد. تقول القصة أنه خلال قصف الحلفاء، كان رودي وزوجته يجلسان بالفعل في الملجأ.

وعندما وصل عدي وزوجته، أدلى عدي بتعليق حول تعرض المدينة للقصف مرة أخرى. ويفترض أن رودي أخطأ في فهم تعليق عدي على أنه هجوم شخصي ضده.

فيما بعد تم  استدعاء رودي في الجيش الالماني وكان رودي مقتنعاً بأن شقيقه عدي وزوجته كانا يخططان عمداً لإرساله إلى الجبهة وقتله. تم القبض على رودي مرتين، أولا من قبل النازيين لهجره منصبه، ثم في وقت لاحق من قبل الحلفاء. وألقى رودي باللائمة على عدي في كل هذا. وفي الوقت نفسه، عندما كان رودي عالقاً كأسير حرب، بدأ عدي ببيع الأحذية للجنود الأمريكيين.

وظلت المشاعر السيئة وتم تقسيم الشركة في عام 1948 بما في ذلك جميع الأصول والموظفين و عمل عدي شركته الجديدة “أديداس”، وهي مزيج من اسمه الأول والأخير. وعمل رودي شركته باسم رودا وبعد ذلك غيّر الاسم إلى بوما.

تم بناء اثنين من مصانع الأحذية المتنافسة، على الجانبين المقابلين من المدينة. وسرعان ما سيطرت الشركات المنافسة على اقتصاد هيرتسوغينوراخ و اصبح معظم سكان المدينة في هذه المرحلة يعملون اما لأديداس أو بوما.

قسمت المدينة الي نصفين كنوع يوضح شدّة إلاخلاص لكل شركة . وكان يحظر الزواج أو مواعدة أي شخص من الشركة المنافسة، وكانت هناك الأعمال التجارية التي من شأنها أن تخدم فقط عملاء أديداس أو بوما. قيل أن الناس في المدينة بهذا الوقت تنظر أولا إلى أسفل وتتحقق من العلامة التجارية للأحذية الخاصة بك قبل أن تقرر ما إذا كان  يجب بدء المحادثة معك ام لا.

وفي الوقت نفسه، ازدهرت الشركتان لفترة من الوقت. وكان رودي وبوما أفضل موظفي مبيعات، في حين كان عدي وأديداس أقوى في المكونات التقنية والعلاقات مع الرياضيين. وكانت أديداس تلقّى عموما اليد العليّا ماليّا على بوما.

في حين التنافس بشكل مكثف ضد بعضهما البعض، فإن شركة أحدث تأتي في نهاية المطاف على طول للسيطرة على صناعة الأحذية الرياضية وكانت تلك الشركة الناشئة نايكي مما تسبب في انخفاض مبيعات كل من أديداس وبوما.

وبحلول أوائل القرن العشرين، توفي الشقيقان. وقد دفنوا في طرفي المقبرة نفسها في المدينة، على مسافة ممكنة بينهما. في بادرة رمزية لإنهاء العداء القائم منذ فترة طويلة في عام 2009 وافق أعضاء الشركتين على لعب مباراة ودية لكرة القدم ضد بعضهم البعض.